Un fost angajat al companiei a explicat ce se află, de fapt, în spatele acestei strategii.
Într-un mod extrem de subtil, IKEA îşi manipulează clienţii cu preţurile mici la mâncare pentru a întări, de fapt, ideea că este un retailer de mobilă cu preţuri decente, scrie Wall-Street.ro.
Spre exemplu, poate că vrei să îţi cumperi o canapea, iar la IKEA costă 2000 de lei. Dacă nu ai cercetat bine piaţa înainte, nu vei şti dacă preţul este rezonabil sau nu. Totuşi, faptul că poţi cumpăra un meniu cu chifteluţe suedeze cu circa 10 lei sau, mai mult, un hot-dog cu un leu, îţi va induce în subconştient ideea că produsele din magazin sunt în general ieftine.
Aşadar, compania îşi asumă o mică pierdere în ceea ce priveşte restaurantul, pe care o acoperă ulterior cu vânzările de mobilă.
Potrivit MEDIAFAX, magazinul IKEA din Băneasa a înregistrat vânzări de 468,4 milioane lei (106 milioane euro) în anul de catalog 2014, în creştere cu 6,45% faţă de anul anterior.
Magazinul a fost vizitat de 3,232 milioane persoane în perioada analizată, cu 30.820 mai multe faţă de anul precedent, acestea achiziţionând 13,2 milioane de produse, potrivit unui comunicat al IKEA România. Din cele peste 13 milioane de produse vândute, 60% au fost obiecte de mobilier, iar 40% accesorii şi decoraţiuni.
Departamentul IKEA Food, compus din restaurantul IKEA, magazinul de delicatese suedeze şi bistro, a înregistrat vânzări de 34 milioane lei, cu 3% mai mari faţă de anul trecut. IKEA România are aproape 500 de angajaţi şi a deschis magazinul din Băneasa în 2007.
Retailerul suedez de mobilier şi decoraţiuni a fost fondat în 1943 de Ingvar Kamprad şi numără peste 350 de magazine la nivel mondial.
There are no comments at the moment, do you want to add one?
Write a comment