Firmele au simtit intotdeauna nevoia de a-si construi o identitate de brand, un nume pentru care sa fie recunoscute. O tehnica destul de folosita pentru a pune bazele unei strategii de brand si a unei culturi organizationale este personalizarea obiectelor cu care lucreaza compania respectiva.
De ce e nevoie de obiecte personalizate?
Acestea te vor ajuta pe tine ca firma sa te identifici cu ceva, cu un logo, cu o imagine, cu un desen sau cu un mesaj. Corporatiile internationale, de exemplu, sunt foarte usor de recunoscut. Recunoastem un dispozitiv sau un produs marca Apple doar daca vedem imaginea cu marul muscat, care i-a facut consacrati pe fondatorii acestei companii.
Semnul iconic poate sa inspire atat un sentiment pozitiv, cat si unul negativ. Daca utilizatorul de iPhone este multumit de produs, intotdeauna cand va vedea alte articole din aceeasi categorie sau din alta categorie, inscriptionate cu semnul companiei, va cumpara cu incredere, fara sa mai stea pe ganduri si fara sa mai caute in alta parte.
La fel se intampla si in cazul in care nu este multumit de un anumit produs. Daca eu mi-am cumparat un iPhone si s-a stricat dupa cateva luni, nu sunt multumit de el si nu mi se potriveste din punct de vedere al caracteristicilor, nu voi mai achizitiona niciodata un produs de la acea companie pentru ca mi-am dat seama ca nu ma identific cu ea si cu filosofia ei.
Crearea unor obiecte promotionale personalizate este astfel o modalitate de a stabili o legatura intre companie si client/ consumator de bunuri si servicii.
Avantajele personalizarii obiectelor
Beneficiile unei astfel de strategii nu se incheie insa aici pentru ca personalizarea obiectelor poate reprezenta si o strategie puternica in relatia cu partenerii. O firma care utilizeaza obiecte personalizate este considerata o firma serioasa, care pune foarte mult accent pe imaginea ei si care nu doreste sa si-o strice in niciun fel, astfel ca incheie numai contracte legale, corecte si sigure de ambele parti.
Credibilitatea unui brand creste astfel foarte mult in ochii celor cu care interactioneaza. Inclusiv in momentul in care firma primeste candidati la interviul de angajare, aceasta tehnica functioneaza de minune. Desi nu este principalul criteriu, cei care vin la interviu acorda multa importanta felului in care angajatorul se prezinta, atat la nivel verbal si comportamental, cat si din punct de vedere al aspectului.
Nu in ultimul rand, aceasta metoda este responsabila de apropierea angajatilor de specificul companiei. O firma de succes este alcatuita din oamenii care impartasesc aceleasi valori cu cele ale acesteia. Cultura organizationala este mult cultivata de aceasta tehnica de a le oferi angajatilor un cadru in care se pot folosi de obiecte promotionale personalizate cu insemnele firmei la care lucreaza si pe care o reprezinta in mod direct.
Fie ca e vorba de cani, pixuri, tricouri, usi, creioane samd, alegeti sa va conturati imaginea de brand si sa va pozitionati ca o companie puternica, serioasa si de incredere. Aceasta strategie se va reflecta in incasarile din acel an.
