Trăim niște vremuri foarte interesante, în care obiceiul de a privi programele de televiziune merge paralel cu acela de a naviga tot mai des și pentru perioade din ce în ce mai îndelungate pe internet.
O televiziune flexibilă, pe gustul telespectatorilor actuali!
Deși mulți consideră că în viitorul foarte apropiat televiziunea va muri, se pare totuși că ea nu se dă bătută cu una cu două, dovadă că rubricile de știri interne și externe, precum și aceea de sport, spre exemplu cele de la B1 TV, sunt urmărite cu aceeași febrilitate de către mulți români ca și în trecut. Poate chiar mai mult.
Există canale specializate pe diverse teme pe care fanii le accesează cu prioritate, dar televiziunile generaliste care pun accentul pe informațiile corecte, nepărtinitoare, vor rezista și în anii ce vin, cu certitudine.
Unul dintre secretele longevității acestora va fi interactivitatea tot mai pronunțată pe care o vor promova în programele lor, aspect modern menit ca să apropie telespectatorul de creatorii de programe televizate.
S-au făcut tot felul de studii în ultima vreme care au relevat faptul că din ce în ce mai mulți oameni nu renunță la a consuma emisiuni tv, doar că fac acest lucru fără a se deconecta în acel interval de timp și de la rețeaua de net.
Lucru de înțeles, din moment ce smartphone-ul a devenit pentru noi toți un soi de prelungire a ființei de care nu ne putem lipsi mai nou nici atunci când dormim (pentru că și pe timpul nopții unele aplicații rulează, monitorizându-ne).
Un studiu foarte interesant arată faptul că mai mult de trei sferturi dintre oameni rămân cu telefonul mobil conectat la net în timp ce se uită la televizor, pentru că pe parcursul emisiunilor mai trag un pic cu ochiul și la contul lor de Facebook ori de Instagram. Li se pare chiar firesc să facă asta în timp ce se uită la un talk show politic sau, dacă ne referim la B1 TV, la previziunile astrologice pentru săptămâna ce urmează.
Interesant este că aproape un sfert dintre cei ce au răspuns sondajelor consideră că programele difuzate de televiziuni sunt deja nesatisfăcătoare parțial din punctul de vedere al conținutului și de aceea simt nevoia de a completa lipsa navigând pe net.
Credibilitatea știrilor tv, mai presus de cea a informațiilor online
Dacă tinerele generații consideră că televiziunea este depășită și că internetul este sursa de informație și de distracție a viitorului, cei de peste 35 – 40 de ani consideră că, mai ales în materie de știri (sociale, politice, sportive, mondene) credibilitatea oferită de programele TV nu va fi ușor surclasată de diversele site-uri care au apărut în ultima vreme precum ciupercile după ploaie.
Mai mult decât atât. Chiar dacă procentul acelora care află o informație mai întâi de pe un site oarecare este în creștere, ei preferă apoi ca să o verifice fie tot pe net, pe portalul televiziunii în care au cea mai mare încredere, fie deschizând televizorul și urmărind un program tv prin cablu care se referă la știrea respectivă.
Acest comportament menține canalele de televiziune generaliste într-o poziție de top pe care nu o vor părăsi nici în 2020.
Chiar dacă din punctul de vedere al reclamelor, un canal tv cu audiență este un spațiu mult mai scump decât cel virtual, atunci când este bine utilizat are un randament mai mai bun tocmai datorită faptului că ajunge la mai mulți oameni concomitent.
Pe internet oferta acelora care difuzează conținut este mult mai numeroasă, așa încât se vorbește mult mai mult de o segmentare a userilor ce accesează diverse site-uri ce își doresc să ia locul posturilor de televiziune renumite. Cantitatea nu înseamnă însă și calitate.
Acest fapt a fost sesizat și de către televiziuni (B1 TV este un exemplu în acest sens), așa că și-au construit și portaluri web bine structurate de știri care vin în completarea programelor difuzate în mod tradițional.
Astfel că nu e de mirare că mulți dintre aceia care afirmă că ei nu se uită la televizor, de fapt urmăresc programele live ale televiziunilor, doar că direct pe net sau măcar citesc pe site-urile canalelor de știri sinteze ale celor mai importante evenimente petrecute în țară sau pe glob.
Strategiile de comunicare TV sunt acelea care s-au schimbat în ultima vreme și este bine că asistăm la acest lucru. Totul pentru a depăși dificultatea utilizării acestui mediu și oferirea de conținut specific unor segmente de audiență mai bine selectate.
