Strategie de branding – O viziune holistică și cuprinzătoare | Criteriul National <a href="https://www.criteriul.ro/wp-content/uploads/2022/04/Floresti.jpg"><img src="https://www.criteriul.ro/wp-content/uploads/2022/04/Floresti.jpg" alt="Floresti" width="750" height="226" class="aligncenter size-full wp-image-79955" /></a>

Strategie de branding – O viziune holistică și cuprinzătoare

martie 08

13:49 2022

Printeaza

👤de Criteriul.ro

Strategia de branding este o viziune holistică și cuprinzătoare a căii viitoare a unei companii sau a unui produs. Include absolut toate componentele, într-un fel sau altul legate de brand. De la filozofie și platformă ideologică până la indicatori care pot fi calculați matematic (capacitatea pieței, KPI, evaluarea realizărilor etc.). O strategie de branding bine concepută oferă răspunsuri cuprinzătoare la următoarele întrebări:

Care va fi marca creată sau actualizată?
Pentru cine este concepută?
Cum să creșteți implicarea publicului țintă?
Cum va arăta brandul într-o lună, șase luni, un an?
Care sunt obiectivele principale și secundare?
Ce acțiuni trebuie întreprinse pentru a atinge obiectivele?

De fapt, aceasta este o „foaie de parcurs” pentru a aduce brandul la liderii din industrie. Sau, „lista de cumpărături” care nu permite distragerea atenției, ajută la concentrarea asupra celor importante, scutește de cheltuieli nerezonabile.

Obiectivele strategiei de branding

Obiectivele și scopurile strategiei de branding sunt strâns legate, deoarece fără rezolvarea uneia este imposibil să se realizeze a doua. Mai mult, este important de menționat că, pentru fiecare obiectiv se formează o listă de sarcini. Printre cele mai frecvente sunt:

Creșterea vânzărilor. Diverse instrumente ajută la atingerea obiectivului. Aceasta include lucrul cu un public țintă neatins anterior și o creștere a cotei de piață prin atragerea consumatorilor care aleg un produs sau un serviciu dintre concurenți.

Studiu cuprinzător. Situația pieței, tendințele, ofertele concurenților, preferințele clienților – atât caracteristicile enumerate, cât și zeci de alte criterii contează. Cu aceste informații, este posibil să se întocmească nu numai o hartă actualizată a pieței, ci și o prognoză pentru schimbarea situației.

Promovarea unui nou produs sau serviciu. Pentru a atinge acest obiectiv, este dezvoltată o strategie de promovare a mărcii, care poate fi considerată parte integrantă a strategie de branding.

Dezvoltarea unor instrumente eficiente care rezolvă sarcinile principale. Acestea din urmă includ formarea unei imagini pozitive, creșterea loialității consumatorilor, crearea unei imagini memorabile care va crește gradul de conștientizare a mărcii.

Formarea propriei identităţi. Cine eşti? Cu ce te deosebești de concurenții tăi? De ce ar trebui să te aleagă un cumpărător? Acesta este un obiectiv pe termen lung. Dar, ca rezultat, proprietarul primește o marcă care se caracterizează printr-un grad ridicat de detonare de la firmele concurente.

Crearea de instrumente. Adică mijloace care asigură unicitatea unui produs sau companie, precum și distanțarea acestora față de concurenți. Aceasta include sarcini precum dezvoltarea unei strategii vizuale de branding, inclusiv identitatea, propunerea unică de vânzare, poziționarea corectă etc.

Articole similare

Scroll Back To Top

EDITORIAL

România…Inteligența Artificială…Guvernul… - EDITORIAL

de prof.dr. Daniel Mihai

Dacă nici acum nu vă vine să credeți, guvernul Dăncilă lucrează la strategia națională pentru Inteligența Artificială. Este inimaginabil, aproape de necrezut, dar elaborarea și ratificarea primei strategii naţionale în domeniul Inteligenţei Artificiale va fi o realitate.
Deseori,obișnuiți cu puțin din ceea ce ne tot oferă „din plin” viața aceasta, nu prea realizăm și nu prea știm să reacţionăm la acest soi de anunț oficial. Iar ceea ce este frapant vine de-acum înainte.

Da, stimabilelor și dumneavoastră onorați domni. Din moment ce a fost declarat „liber la Inteligența Artificială”, consecințele și desele implicații ne vor afecta destinele. Poate părea ceva de domeniul SF,dar tocmai ultimele evenimente au început să contrazică „scenariul.”

A trecut moda când mai auzeam de un nou studiu care descria savant implicațiile profunde pe care le au progresele din domeniul inteligenței artificiale. Iar, inevitabilul s-a pridus.Au căzut în derizoriu acele minți luminate, dimpreună cu toata adunarea numeroșilor experți, a think tankuri sau a celebritățilir din Silicon Valley care își dădeau cu presupsul că aplicațiile practice ale Inteligenței Artificiale urmează să ne schimbe viețile în moduri greu de imaginat.

Inteligenţa artificială este trecută de faza „copilăriei”. Acest lucru îl demonstrează unele experimente eşuate care au avut loc. Iar aici dau ca exemplu cazul „adolescentului” Tay al Microsoft, un robot bazat pe inteligenţă artificială care putea dialoga cu utilizatorii de Twitter. Acesta a devenit nazist în câteva ore, compania fiind nevoită să îl retragă. Incidentul a arătat limitările pe care le au maşinile, incapabile deocamdată să facă diferenţa între bine şi rău sau să dea dovadă de empatie.

Dar, ce anume împiedică pentru ca maşinile să ajungă la astfel de însuşiri umane?

Sunt destui semeni care se tem că inteligenţa artificială va fi folosită ca armă, de guverne sau grupări teroriste. Un astfel de sistem avansat, capabil să înveţe, ar putea să compromită orice sistem informatic şi să aibă acces la informaţii extrem de importante. Mai mult, ar putea lansa atacuri cu arme periculoase şi pot da naştere unui război devastator.

Iar acum, „onor” guvern al acestei colonii susţine cu o frenezie de nedescris această modă, dând dovada unui servilism exemplar! Oare cărui scopuri servește?

citeste in continuare

Criteriul National