Până în acest moment, a fi însărcinată însemna să luați o pauză de la acel hanorac Nike preferat – presupunând că nu doriți să încercați să rezolvați situația prin supradimensionarea hainelor obișnuite. Acum, brandul oferă haine special concepute pentru femeile însărcinate și postpartum. Nike a lansat Nike (M), prima colecție de îmbrăcăminte de antrenament pentru maternitate a brandului.
Nike (M) include patru piese de bază, fiecare concepută pentru a se adapta nevoilor unei femei pe parcursul sarcinii și ale etapelor postpartum. Noii colanți de maternitate ale mărcii, Nike One (M) Tight, au o centură largă pe care o puteți plia în postpartum. Hanoracul Nike de pe emag este reversibil, astfel încât să puteți poziționa tivul în față, odată ce trebuie să lăsați spațiu pentru burtica în creștere. În ceea ce privește sutienul pentru femeile care alăptează Nike (M) Swoosh, acesta are o bandă elastică reglabilă în partea de jos. Nu în ultimul rând, tricoul Nike (M) Dri-FIT este, de asemenea, conceput pentru a facilita alăptarea.
Nike a petrecut trei ani dezvoltând linia și a testat 70 de materiale diferite. Evident, întinderea este o preocupare importantă la alegerea țesăturilor, iar tricoul de maternitate, sutienul sport și colanții au fost întinse la maxim pentru 17 ore, pentru a se asigura că vor reveni la forma lor originală.
Pentru a se informa despre cum ar trebui să se potrivească îmbrăcămintea, Nike a adunat feedback de la 30 de sportive și a consultat peste 150.000 de scanări corporale ale femeilor, în diferite stadii ale sarcinii. Datele din scanările corporale au ajutat echipa de proiectare să creeze un avatar 3D care animă schimbarea corpului unei femei în timpul sarcinii și postpartum. Folosind acest instrument digital, Nike a putut simula potrivirea și designul articolelor de îmbrăcăminte Nike (M), în fiecare etapă a sarcinii și postpartum.
Pentru campania de promovare a colecției, Nike a rugat cinci femei însărcinate și postpartum să facă fotografii în timpul pandemiei coronavirusului (COVID-19), cu ajutorul unui membru al familiei sau al trepiedului. Printre ele, sprinterul olimpic britanic Perri Edwards, însărcinată în 29 de săptămâni, înotătoarea olimpică spaniolă Ona Carbonell, în 36 de săptămâni și modelul Jeneil Williams, în 39 de săptămâni. În campanie participă, de asemenea, jucătoarea de golf Michelle Wie West și activista și modelul Marz LoveJoy, care au născut recent.
Ultimul lucru de care are nevoie cineva în timpul sarcinii sau postpartum este îmbrăcăminte de antrenament inferioară, așa că Nike (M) pare o expansiune potrivită pentru brand. În cele din urmă, fanii Nike nu vor mai trebui să caute în altă parte, atunci când cumpără haine de maternitate.
