De indata ce au aparut ziarele, au fost plasate reclame pentru a castiga bani si pentru a mentine pretul de vanzare mai ieftin. Acest sistem a durat un secol si in jurul lui s-a dezvoltat o piata uriasa de ziare si reviste de tot felul. Uneori, cota de publicitate in unele publicatii este semnificativ mai mare decat partea editoriala reala.
De ce difera in primul rand reclamele si un articol editorial?
Numai prin Internet, prin magazine online si portaluri de stiri, cu smartphone-uri, aplicatii si mass-media, peisajul publicitar s-au schimbat masiv intr-o perioada scurta de timp. Au aparut noi forme de publicitate. Asa-numitele reclame publicitare se numara printre cele mai eficiente medii de publicitate contemporane. Acest termen este un cuvant artificial din publicitate si editorial. Deci, este un amestec de succes cu continut publicitar si editorial.
Reteta s-a dezvoltat din cunoasterea faptului ca separarea anterioara destul de stricta a publicitatii, cum ar fi bannere, reclame sau chiar o reclama in programul TV si publicarea sau difuzarea propriu-zisa, a fost perceputa din ce in ce mai mult ca o intrerupere nedorita. Utilizatori, cititori, telespectatori – toata lumea este inundata de tot felul de informatii pe toate canalele fara a fi intrebati. Un advertorial atrage mesele, ca sa spunem asa, si se asteapta ca utilizatorul sa aiba dorinta de informatii. Se prezinta in rezultatele motorului de cautare ca raspuns perfect la intrebarea respectiva, cum ar fi un produs, un serviciu sau o anumita companie. Prin urmare, este creat intr-un mod directionat pentru a prezenta exact acest subiect intr-un mod atragator ca publicitate editoriala.
Deci, care este diferenta fata de articolul de presa? Si cum este implementat?
Advertorialul nu trebuie verificat pentru neutralitate jurnalistica absoluta, deoarece acesta nu este scopul sau. S-a dovedit ca utilizatorii se confrunta constient si apreciativ cu aceasta situatie si ca recunosc aceasta transparenta si accepta continutul ca fiind fundamental valoros.
In principiu, diferenta de continut dintre articolul publicitar si cel de presa nu este atat de mare, este mai mult determinata de referinta diferita la un subiect specific. Atunci cand creezi un anunt publicitar, se poate intampla chiar ca argumentele pro si contra sa fie ponderate. Rezultatul este desigur clar, dar cititorul are sansa sa urmeze liniile de gandire si argumente, sa fie convins sau nu.
Acest lucru evidentiaza inca o data valoarea acestor advertoriale SEO – texte bine intemeiate, informative, scrise de editori cu experienta si sunt vazute bine datorita perceptiei pozitive a continutului asupra cititorilor.
