Doua firme pot plati aceeasi suma pentru reclame, pot ajunge la aceiasi oameni si pot obtine rezultate foarte diferite. De multe ori diferenta nu sta in setari, ci in materialele folosite: fotografia produsului, primele secunde ale unui clip sau cele cateva cuvinte scrise pe imagine.
Partea asta e cea mai usor de amanat. Pregatirea unei campanii presupune atat configurarea setarilor, cat si realizarea materialelor publicitare. Fotografiile si videoclipurile pot necesita timp suplimentar pentru planificare si productie. O agentie de marketing cere de obicei materialele inainte de pornirea campaniei, pentru ca de ele depinde cat costa mai tarziu fiecare click.
Materiale bune nu inseamna neaparat materiale scumpe. Un produs fotografiat clar, pe un fundal simplu, cu lumina de zi, functioneaza de multe ori mai bine decat un material lucrat luni de zile intr-un studio.
Rolul fotografiilor in prezentarea produselor
Prima intrebare la care trebuie sa raspunda o fotografie este ce vinde firma. Oamenii se uita cateva clipe, iar un produs fotografiat de departe, in mijlocul altor obiecte, nu se intelege. Imaginea trebuie sa arate produsul, nu decorul in care a fost asezat.
Dimensiunile sunt un alt aspect important. Fotografiile care prezinta produsul alaturi de obiecte familiare pot ajuta clientii sa isi formeze o imagine mai clara asupra marimii sale. Aceste detalii conteaza si in campaniile de promovare, unde o agentie Adwords poate utiliza imagini de produs in formatele publicitare care permit includerea lor.
Un set de fotografii folosibil in reclame cuprinde de obicei:
- produsul singur, pe fundal simplu si curat
- produsul in folosinta, intr-un spatiu obisnuit
- un detaliu care arata materialul sau finisajul
- o imagine care arata marimea reala
- ambalajul, daca produsul se trimite prin curier
Videoclipurile scurte pentru promovare
La clipuri, primele secunde influenteaza mult atentia. Oamenii dau mai departe repede, iar un clip care incepe cu un logo si cu o muzica lunga pierde majoritatea privitorilor inainte sa ajunga la subiect. Produsul sau situatia care il face util trebuie sa apara imediat.
Unele videoclipuri sunt vizionate fara sunet, motiv pentru care subtitrarile si textele integrate in imagine pot ajuta la intelegerea mesajului. O agentie social media poate adapta aceste elemente la specificul platformelor si la modul in care utilizatorii interactioneaza cu diferite formate video.
Filmarea cu telefonul e suficienta pentru multe firme. Conteaza mult lumina si stabilitatea imaginii, iar un clip filmat in magazin, cu oamenii care lucreaza acolo, are adesea mai multa credibilitate decat unul cu actori.
Importanta mesajelor care insotesc imaginea
Textul integrat in imagine trebuie sa fie usor de citit, inclusiv pe telefon. Un mesaj clar, cu dimensiuni si contrast potrivite, poate facilita intelegerea reclamei.
Exista si reclame in care imaginea conteaza putin. In rezultatele cautarii, de pilda, totul se joaca in cateva randuri de text, iar o agentie petrece de obicei mult timp pe acele randuri, incercand variante diferite pe aceleasi cuvinte cautate de oameni.
Utilizarea materialelor pe mai multe canale
O sedinta foto bine gandita acopera mai multe luni. Aceleasi imagini pot intra in reclame, pe site, in postari si in e-mailuri, cu mici ajustari de format. Specialistii pot adapta fotografiile si videoclipurile existente pentru diferite platforme, completandu-le cu materiale noi atunci cand este necesar.
Ordinea in care se pregatesc materialele arata de obicei asa:
- se face lista produselor si serviciilor de promovat
- se stabileste ce formate sunt necesare pe fiecare canal
- se filmeaza si se fotografiaza totul intr-una sau doua zile
- se pregatesc variantele pentru fiecare format
- se pastreaza materialele intr-un loc comun, cu nume clare
Ultimul pas pare un detaliu, dar scuteste mult timp. Multe firme refac materiale pe care le au deja, pentru ca nimeni nu mai stie unde au fost salvate si cine le-a lucrat.
Continutul potrivit face diferenta
Materialele nu se schimba la fiecare campanie, dar nici nu rezista la nesfarsit. Cand produsul se modifica, cand ambalajul e altul sau cand aceleasi imagini sunt vazute de prea multe ori de acelasi public, rezultatele scad treptat, fara un motiv vizibil in setari.
Scaderea interactiunilor poate indica necesitatea unei analize a campaniei. Testarea unor materiale noi este una dintre optiunile care pot fi luate in calcul, alaturi de verificarea publicului, bugetului si mesajului publicitar.
